Descubra o poder do Branding: aplicações e usos para o e-commerce.

Se você é um empreendedor e vive na era digital, provavelmente já ouviu falar sobre o que é branding. 

Por isso, no artigo a seguir, vamos discutir os elementos fundamentais desta estratégia, além de entender como a proteção de marca potencializa e precisa ser parte elementar deste mecanismo para crescimento no e-commerce. 

Vamos lá?

O que é branding?

Quando nos perguntam o que é Branding, precisamos ter em mente que ele não é uma coisa, mas sim, todo um processo. Ou seja, ele se refere ao processo de criação e gestão de uma marca, incluindo todos os elementos que moldam a percepção do público sobre a empresa.

Abrange desde o nome, logotipo, identidade visual, até os valores e a voz da marca. O objetivo principal é criar uma identidade única e memorável que ressoe com os consumidores, estabelecendo uma conexão emocional e garantindo lealdade a longo prazo.

Uma estratégia de branding eficaz ajuda a diferenciar uma empresa de seus concorrentes, criando uma promessa consistente e uma experiência única para o cliente.

Qual a ligação entre branding e brand bidding?

Branding e brand bidding são dois lados da mesma moeda. No processo de construção de uma marca forte, empresas se deparam com práticas ilegais de concorrência na web, protagonizadas por organizações legítimas ou por fraudadores. 

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Uma destas práticas, cada vez mais comum, é o brand bidding. Consiste no uso ilegal de palavras-chave relacionadas à marca de um concorrente para anúncios pagos. 

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Embora possa parecer uma oportunidade para atrair o tráfego dos concorrentes, também pode gerar confusão entre os consumidores e prejudicar a reputação da marca. 

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A prática é considera ilegal no Brasil e possui jurisprudência punitiva, conforme prevê o Art. 195, da Lei 9.279, com pena de 3 meses a 1 ano, ou ainda ser aplicada em forma de multa.

Uma marca forte e bem estabelecida é mais vulnerável a ataques de brand bidding, por ser provável que competidores queiram capitalizar em cima do reconhecimento já estabelecido.

Como a proteção de marca pode beneficiar o branding da sua empresa?

Depois de construir uma marca forte, é necessário pensar em como defendê-la. Por isso, a proteção de marca é um componente crucial para o sucesso do branding de qualquer empresa. 

Afinal, esta não apenas salvaguarda os elementos únicos que definem a sua empresa, mas também desempenha um papel crucial na consolidação de uma imagem confiável e valiosa no mercado.  

Com a expansão do e-commerce, existem inúmeras possibilidades de como a reputação da sua empresa pode ser fragilizada perante o mercado nacional digital. 

Por isso, entender como o combate de ameaças pode beneficiar o branding da sua empresa é fundamental para garantir o crescimento sustentável e a longevidade de sua reputação. 

Fortalecimento da identidade da marca

A proteção de marca é essencial para fortalecer a identidade de uma empresa, assegurando que todos os elementos que compõem sua imagem – como logotipo, nome e slogans – estejam protegidos contra o uso indevido. 

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Ao registrar e proteger esses elementos, você garante que sua identidade permaneça única e facilmente reconhecível no mercado. 

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Isso ajuda a evitar que concorrentes ou terceiros utilizem aspectos da sua marca para enganar ou confundir os consumidores. 

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Assim, é possível preservar a originalidade e a autenticidade, aspectos fundamentais para um branding eficaz.

Construção de confiança com o cliente

Proteger sua marca também é uma maneira direta de construir e manter a confiança dos clientes. Quando os consumidores sabem que a marca que estão comprando é autêntica e protegida, eles se sentem mais seguros em suas escolhas. 

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A proteção de marca assegura que apenas produtos ou serviços legítimos, que atendam aos padrões de qualidade da empresa, estejam associados ao nome da marca. 

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Isso evita experiências negativas com imitações ou produtos de qualidade inferior, fortalecendo a lealdade do cliente e a confiança na marca ao longo do tempo.

Aumento do valor da sua marca

Uma marca bem protegida se torna um ativo valioso, pois reflete a reputação e a credibilidade construídas ao longo dos anos. 

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Investidores, parceiros e consumidores tendem a valorizar mais uma empresa blindada contra ameaças digitais, pois isso demonstra um compromisso com a integridade do processo de compra. 

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Por fim, marcas protegidas têm maior potencial de negociação e licenciamento, criando novas oportunidades de receita e expansão de mercado.

Diferenciação da sua empresa da concorrência

Em um mercado saturado, diferenciar-se da concorrência é vital. A proteção de marca ajuda a empresa a destacar-se, assegurando que seus elementos visuais e verbais sejam únicos e exclusivos. 

Isso impede que competidores utilizem a identidade visual ou slogans semelhantes para capitalizar em cima do reconhecimento e da reputação que a empresa já construiu.

Ao proteger sua marca, a empresa mantém uma posição diferenciada e clara no mercado, o que é fundamental para atrair e reter clientes.

Proteção dos seus investimentos em branding

Os esforços e recursos investidos no desenvolvimento e promoção de uma marca são significativos. Sem proteção de marca, esses investimentos ficam vulneráveis a ameaças, como cópias e apropriação indevida. 

Ao garantir que sua marca esteja legalmente protegida, a empresa garante a eficácia do seu investimento em branding, evitando prejuízos financeiros e legais associados a disputas de marca. 

Isso não só protege os ativos existentes, mas também proporciona segurança para continuar promovendo iniciativas de branding, ciente de que a identidade da marca está protegida contra riscos externos.

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Como proteger o seu branding com a Branddi?

Para enfrentar os desafios da concorrência online, a Branddi adota diversas medidas. Entre elas, a vigilância e avaliação constante dos desempenhos das campanhas pagas, além da detecção de práticas desleais por parte dos concorrentes. 

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Além disso, supervisionamos afiliados e parceiros que utilizam brand bidding, para assim emitir notificações, solicitando, de maneira cordial, a remoção de termos e elementos relacionados à marca dos clientes. 

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Com essa estratégia, conseguimos diminuir o CPC institucional de parceiros em mais de 80%, como no caso da Riachuelo, além do aumento expressivo nos cliques orgânicos. 

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Como vimos ao longo do texto, a proteção de marca é essencial para fortalecer o branding da sua empresa, garantindo que a identidade da marca seja preservada contra diferentes riscos, incluindo a concorrência desleal. 

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Ao investir em proteção, você não só defende a integridade e a reputação da sua marca, mas também assegura um crescimento sustentável e uma posição sólida no mercado.

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