Uso indevido de marca: como essas violações te impactam?

Quando falamos sobre violações de marca, é comum pensarmos diretamente em pirataria ou outros tipos de falsificações. Isso, entretanto, é apenas uma parte desse conceito. Afinal, essas violações ainda podem tomar a forma de usos não autorizados, plágios e cópias de patentes. 

Mas quais são realmente os perigos desse uso indevido para marcas e como impedir que eles cheguem até a sua marca? Venha com a Braddi e confira mais sobre o assunto neste artigo!

O que é uso indevido de marca?

Resumidamente, podemos dizer que uso indevido de marca diz respeito à ação de utilizar elementos da propriedade industrial de empresas já existentes de forma não autorizada. Ou seja, isso pode se dar por meio não apenas da cópia de produtos e serviços, mas também do uso de logotipos, cores ou demais características protegidas pela companhia.

Cada vez mais recorrentes, principalmente pelas facilidades trazidas pelo marketing digital, não é incomum encontrarmos casos judiciais envolvendo violações de marca. Prova disso é que apenas a pirataria causa um prejuízo de mais de 450 bilhões anuais no Brasil.

Mas além do lado financeiro, existem muitas outras questões que se escondem por trás desse uso indevido. Continue lendo e entenda como as violações podem impactar a sua marca!

Como a violação de marcas impacta empresas?

Como falamos acima, quando falamos sobre violação de empresas, é comum que as marcas pensem diretamente nos impactos financeiros envolvidos. Isso porque essas cópias e falsificações são responsáveis por desviar conversões e vendas orientadas para as marcas originais. 

Porém, isso não é tudo. Afinal, essas violações ainda são capazes de causar outros efeitos negativos, como perda de mercado, danos de reputação e custos com ações litigiosas.

Entenda mais sobre cada uma dessas ameaças no tópico abaixo!

Perda de mercado

Ao estarem sempre ameaçadas e associadas a falsificações e serviços de baixa qualidade, as marcas não apenas confundem os seus consumidores, mas também sentem dificuldade no trato com parceiros e afiliados. 

Esse posicionamento acaba diluindo a força da organização e fazendo com que ela perca não só em recursos, mas, principalmente, em autoridade. Como resultado, a empresa se torna ainda mais exposta a essas ocorrências, se tornando um alvo fácil para a manutenção desses violadores.

Danos de reputação

Ao ser constantemente ligada a produtos de baixa qualidade, a marca aos poucos também tem a sua reputação minada. Afinal, nem sempre o consumidor entende que a mercadoria vem de uma imitação e não da empresa original. 

Ou seja, o público, os stakeholders e o mercado entenderão que os violadores falam em nome da sua marca e ela perderá credibilidade.

Custos com ações litigiosas

Caso as questões envolvendo as violações de marca não sejam resolvidas, elas se encaminham para o pior impacto possível: a resolução jurídica. Isto é, quando marca e violadores vão até a esfera judicial para solucionar esses casos de usos não autorizados. Essa opção, entretanto, ainda que seja, sim, eficaz, tem alguns problemas. 

O primeiro deles é a localização destes violadores, já que a internet permite que esses usuários maliciosos se camuflem no universo digital. O segundo deles tem relação direta com o custo envolvido nestes processos.

Afinal, ações litigiosas costumam ser altamente burocráticas, fazendo com que o seu time precise investir alto em recursos financeiros e tempo para proteger seus elementos contra essas violações.

Como blindar a sua marca contra o uso indevido de marca?

Após conhecer mais sobre os possíveis impactos negativos do uso indevido de marca, é natural que você esteja interessado em entender como blindar a sua dessas ocorrências. Afinal, dessa forma, você não só protege os seus investimentos, como também demonstra uma imagem sólida de combate a violações e outras ameaças. 

Pensando nessa necessidade crescente, a Branddi resolveu criar um passo a passo rápido com três dicas essenciais para empresas que querem se livrar do uso indevido. Vamos lá?

Dica 1: registre toda propriedade intelectual referente à sua marca

Ainda que sozinho não seja o suficiente para manter a sua marca protegida digitalmente, o registro da propriedade intelectual é, sim, importante. Afinal, é ele quem legitima o direito da sua empresa sobre esses elementos.

Por isso, busque certificar que as características que compõem a sua companhia estejam devidamente registradas e legalizadas para evitar que outros se aproveitem do que você construiu.

Quer entender melhor como realizar o registro no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI)? Confira o conteúdo que fizemos exclusivamente sobre o assunto!

Dica 2: eduque os seus consumidores

Esse é um ponto que é comumente esquecido pelas empresas no momento do combate aos violadores digitais. Esse posicionamento, porém, é um grave erro. 
Afinal, a educação dos seus consumidores sobre o padrão de comunicação e produtos da sua marca pode ser essencial para que eles reconheçam sozinhos essas atuações suspeitas. Isso não só garante a diminuição dos gastos com a correção dessas situações como ainda torna a sua marca mais forte e consciente de si.

Por isso, crie uma comunicação e um tom de voz conciso e unifique os seus canais de venda e comunicação. Isso, sem dúvidas, dificultará o trabalho daqueles que pensarem em violar os componentes do seu negócio!

Dica 3: aposte na tecnologia para monitorar atividades suspeitas

A tecnologia pode ser uma importante parceira para empresas no marketing digital. Afinal, possibilita mais velocidade, estratégia e eficácia para as ações de proteção digital. 

É nesse contexto que contar com um suporte especializado como a Branddi é essencial para a tomada de decisões orientadas. Isso porque, assim, você não só garante que a sua marca está fazendo o que é necessário para se proteger, como ainda economiza tempo e recursos que poderiam ser investidos em outras coisas.

Conheça mais sobre a atuação da Branddi em casos de uso indevido de marca!

Conte com a Branddi e blinde a sua marca contra violações!

A Branddi é uma empresa brasileira pioneira na proteção digital de marcas. Para isso, contamos com a união entre um time altamente capacitado, tecnologia e inteligência artificial. 

Em casos de uso indevido de marca, nós realizamos uma varredura e monitoramento completo no Google, nas redes sociais e em marketplaces como Shopee, Mercado Livre, Amazon, Americanas e Magalu.

Dessa forma, podemos garantir que não exista ocorrência suspeita utilizando os seus elementos de marca. Além disso, caso alguma ameaça seja detectada, enviamos uma notificação para a retirada do conteúdo e realizamos um acompanhamento completo até sua exclusão. Tudo isso de forma rápida e extrajudicial. 

E a prova de que nossas ações são eficientes são os nossos resultados: 99% de sucesso nas denúncias e um aumento de 25% nas vendas e geração de leads.

Quer proteger a sua marca contra o uso indevido de marca? Conte com a Branddi!