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[ES] Blindagem de marca: o plano essencial pré-Black Friday 2025
BranddiIP Team ·
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E se dissessem para você que a maior ameaça para sua empresa na Black Friday 2025 não é a concorrência, mas a falta de blindagem de marca?
No 28 de novembro, quando milhões de consumidores estiverem caçando ofertas em todos os marketplaces, sellers oportunistas e falsificadores estarão se preparando para roubar os cliques que deveriam ir para o seu checkout.
Confira abaixo o checklist que nossos especialistas prepararam para garantir a blindagem completa da sua marca durante a Black Friday 2025!
Por que sua marca está mais vulnerável na Black Friday?
Durante todos os dias que antecedem a data da Black Friday, cresce o volume de transações, anúncios e interações digitais, o que eleva exponencialmente a atividade de golpistas e hackers.
De acordo com relatório da SEON, entre outubro e dezembro de 2024 as atividades golpistas no comércio digital cresceram cerca de 5 vezes mais no período da Black Friday em comparação com os dias normais.
O que significa blindar sua marca (na prática)?
Blindar sua marca é uma forma de implementar um conjunto de controles, monitoramento e respostas com o objetivo de proteger tanto os ativos comerciais (marca, imagem, preço e oferta) quanto a reputação e os canais de venda.
Na prática, funciona da seguinte maneira:
- Preventivo: definir políticas comerciais (de preço mínimo, uso de marca ou seller autorizado) e configurar sistemas que detectem variações, duplicações ou desvios;
- Detectivo: monitorar marketplace, tráfego, anúncios pagos, domínios novos ou suspeitos, termos de busca com a marca, e cliques inválidos;
- Reativo/corretivo: ter um protocolo ágil de resposta a incidentes para evitar danos à reputação ou à cadeia de distribuição.
Checklist: como preparar sua marca para a Black Friday?
Nosso time reuniu um checklist para ajudar sua marca a enfrentar o período mais crítico do ano com blindagem total:
Mapear sellers e anúncios ativos nos marketplaces
Antes de seguir, confira como garantir visibilidade total da sua operação:
- Identificar todos os sellers ativos para validar se são homologados e se possuem permissão comercial;
- Auditar SKUs, EANs, descrições e variações de preço para identificar violações e duplicações;
- Cruzar dados de estoque e PMA para detectar ofertas irregulares e possíveis riscos de infração contratual.
Revisar políticas de PMA e acordos com parceiros
Veja o que fazer para manter governança sobre preço e descontos:
- Atualizar a política de Preço Mínimo Anunciado (PMA), definindo limites máximos e mínimos de desconto para o período;
- Revisar contratos e SLAs com distribuidores para reforçar responsabilidade sobre práticas de preço;
- Validar a elasticidade permitida para evitar descontos agressivos não autorizados.
Auditar campanhas de mídia paga e palavras-chave de marca
Antes de ajustar seu tráfego pago, confira abaixo as três verificações indispensáveis:
- Revisar palavras-chave de marca, negativas, sobreposições e leilões que possam gerar concorrência interna;
- Mapear ocorrências de brand bidding por terceiros, ajustando guardrails e palavras negativas;
- Equalizar campanhas institucionais e promocionais para evitar dispersão de verba e perda de dominância na SERP.
Monitorar resultados patrocinados e domínios suspeitos
Veja como detectar tentativas de golpe online e captura indevida de tráfego:
- Monitorar SERP e anúncios patrocinados em tempo real, verificando usos não autorizados da marca;
- Identificar domínios novos, suspeitos ou com grafias alteradas (typosquatting) tentando desviar tráfego;
- Classificar riscos e acionar remoção junto a buscadores, provedores ou marketplaces quando necessário.
Ativar resposta rápida a denúncias de falsificação e brand bidding
Antes de estruturar seu protocolo de reação, confira as três medidas para evitar casos de brand bidding e falsificações na Black Friday:
- Criar um fluxo padronizado de detecção, documentação e encaminhamento jurídico para cada denúncia;
- Configurar alertas automáticos para termos críticos relacionados à marca, produtos e variações ortográficas;
- Estabelecer contato direto com marketplaces e plataformas de anúncio para agilizar remoções e bloqueios.
A Black Friday é o momento em que as marcas mais vendem! Y también el momento en el que más pueden ser atacados. Proteger su marca antes del pico de ventas es la mejor inversión en seguridad para esta fecha.
Conozca cómo Branddi ayuda a las empresas a detectar y eliminar prácticas indebidas que amenazan el nombre y las ganancias de sus marcas. ¡Hable con nuestro equipo ahora!