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Categoria: Brand Bidding
Publicado: 2024-08-28

Brand Bidding ya es muy conocido entre los anunciantes en las plataformas de publicidad online. La estrategia consiste en comprar términos relacionados con el nombre de una marca, sus productos, eslóganes, etc., con el fin de atraer potenciales compradores de otras empresas.

Pero, aunque se utiliza desde que aparecieron las primeras campañas publicitarias en internet, el Brand Bidding puede considerarse competencia desleal. De esta forma, puede traer no sólo implicaciones legales, sino también daños a la imagen de la marca. Y no quieres que tu negocio corra ese riesgo, ¿verdad?

Por eso, en este artículo te explicaremos qué es Brand Bidding y todo lo que necesitas saber desde un punto de vista estratégico y legal. ¡Síganos ahora!

Brand Bidding es el uso de una marca por parte de terceros como palabra clave al crear campañas en plataformas de publicidad en línea. Generalmente suele ocurrir en subastas de enlaces patrocinados en motores de búsqueda pagos, como Google Ads y Bing Ads, pero puede extenderse a otros canales.

Los competidores y socios de tu empresa pueden adoptar Brand Bidding —por ignorancia, pero muchas veces de mala fe— con la intención de captar usuarios que buscan tu marca o productos en estos motores de búsqueda. De esta manera, podría terminar perdiendo clientes potenciales a favor de otras empresas.

Esta práctica se ha vuelto común y muchas empresas han adoptado Brand Bidding como una parte importante de su estrategia de marketing digital durante mucho tiempo. Para otros, esta estrategia no resultó efectiva y comenzó a ser ignorada.

Sin embargo, hoy existe un entendimiento, incluso jurídico, de que Brand Bidding genera desvío de clientes y, por tanto, competencia desleal entre empresas. Por lo tanto, es necesario tener cuidado de no adoptar esta práctica y asegurarse de que otras empresas no afecten su negocio comprando términos relacionados con su marca.

¿Qué sucede cuando una marca practica Brand Bidding?

Cuando un usuario busca una marca en Google o Bing, probablemente quiera encontrar el sitio web de esa empresa y sus productos.

Estos consumidores ya deben estar en una etapa avanzada de su proceso de compra: ya conocen su marca y la están buscando específicamente, listos para comprar sus productos. Por lo tanto, pueden ser tus mejores clientes, capaces de aumentar tu tasa de conversión y mejorar el ROI de tus campañas en Google Ads y Bing Ads.

Sin embargo, Brand Bidding tiende a generar un giro hacia el competidor, que muestra tu oferta en anuncios en los resultados de búsqueda. Estos enlaces patrocinados aparecen en las primeras posiciones del buscador, encima de los resultados orgánicos. Dependiendo de las subastas de anuncios, estos pueden aparecer en la primera posición y así recibir más visibilidad y clics por parte de los usuarios.

Además, en las subastas de enlaces patrocinados de búsqueda paga, Brand Bidding también tiende a generar un CPC inflado, ya que más empresas entran a la competencia por ese término, generalmente con ofertas altas.

El uso de una marca por parte de terceros también puede provocar la dilución de la marca, es decir, la pérdida de su fuerza distintiva en el mercado. mercado. Al fin y al cabo, la marca está siendo utilizada de forma inapropiada por terceros, con fines no previstos por su propietario.

¿Cuál es la posición de Google en Brand Bidding?

Google entiende que las marcas pueden utilizarse en textos y títulos de enlaces patrocinados en determinados casos: cuando se trata de revendedores, sitios informativos o anunciantes con autorización de uso, por ejemplo.

Sin embargo, Google está protegido de investigar o restringir el uso de marcas comerciales como palabras clave en anuncios. Por lo tanto, Brand Bidding no está prohibido por las políticas de la plataforma. En esta página podrá conocer todas las políticas de Google en materia de marcas.

Es posible entender la postura de Google desde la perspectiva de la libre competencia, pero también porque Brand Bidding infla los costes de los anunciantes. Por lo tanto, es una ventaja para el motor de búsqueda.

¿Cuál es la visión legal sobre Brand Bidding?

En la Justicia brasileña ya existe jurisprudencia sobre la práctica del Brand Bidding como competencia desleal.

Un caso importante involucró a dos empresas del sector de viajes: una de ellas compraba términos con el nombre de una marca competidora para promocionar su sitio web en anuncios patrocinados en del buscador.

Aunque afirmó que la intención no era desviar a los clientes, sino sólo destacar en el mercado, la empresa no hizo aceptar su justificación. La Sala Cuarta del Superior Tribunal Federal entendió que la práctica violaba la Ley de Propiedad Intelectual y le impuso una multa.

¿Qué hacer si su empresa sufre competencia desleal en Google Ads o Bing Ads?

Si su empresa sufre competencia desleal en buscadores pagos con Brand Bidding, es necesario adoptar medidas de protección de marca. Después de todo, usted no quiere perder clientes frente a su competencia ni quiere que terceros utilicen su marca de manera inapropiada.

Aunque las empresas que participan en Brand Bidding pueden ser llevadas a los tribunales, puede buscar una solución amistosa antes de involucrar a los tribunales en el caso. Esto es lo que Branddi prioriza en sus estrategias.

En primer lugar, realizamos un seguimiento, utilizando tecnología exclusiva, para identificar a los agresores de tu marca en la plataforma publicitaria. Al monitorear la práctica de Brand Bidding, se pueden identificar tres tipos de agentes. Por falta de atención o mala fe, todos pueden dañar su marca:

Competidores que practican competencia desleal;

Afiliados que cometen arbitrajes, con anuncios que resaltan la marca del producto que venden;

Socios que compran sus términos institucionales.

Después, nuestro equipo media con estas empresas, de manera cordial, para para evitar litigios y demostrar que Brand Bidding es negativo para todas las empresas involucradas. Por ello, se les aconseja que rechacen en sus campañas palabras clave que puedan generar competencia desleal.

De esta forma, es posible maximizar las inversiones en marketing reduciendo el valor CPC de las palabras clave relacionadas con su marca y, por supuesto, generando más tráfico a su sitio web. Cada usuario que deja de acudir a su competidor y visita su sitio web mejora el rendimiento de su cuenta publicitaria, aumentando las tasas de conversión.

Para recibir un diagnóstico gratuito y comprender los impactos de Brand Bidding en su estrategia, comuníquese con Branddi ahora.

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