# Proteccion de marca para empresas B2B URL: https://branddi.com/es/blog/uso-de-i-a-em-empresa Categoria: Inteligência Artificial Publicado: 2025-03-27 Si antes hablábamos de las expectativas y temores que rodean el uso de la inteligencia artificial en el mundo empresarial, hoy esta tecnología ya no es una tendencia de futuro: es nuestra realidad. Aun así, hay una cierta inseguridad que se cierne sobre el tema, especialmente por parte de aquellas marcas que temen que la IA pueda suponer una pérdida de control sobre los procesos. Pero, al fin y al cabo, ¿qué es la inteligencia artificial: villana o aliada? ¡Ven con Branddi y comprende más sobre el tema! La popularización de la IA en las empresas inteligencia artificial se ha utilizado cada vez más en el entorno corporativo. Al fin y al cabo, permite una serie de ventajas competitivas, como la automatización de tareas repetitivas, el análisis avanzado de datos y la personalización de servicios a una escala que es imposible manualmente. Prueba de ello es que, hoy en día, este uso ya es cotidiano en más del 70% de las empresas, según la investigación “El estado de la IA a principios de 2024: la adopción de la Gen AI aumenta y comienza a generar valor” realizada por McKinsey. Esta faceta positiva y esperanzadora de los usos de la IA, sin embargo, es sólo una cara de la moneda. Esto se debe a que, si bien aporta numerosos beneficios, como la mejora de la eficiencia operativa y la posibilidad de obtener insights más rápidos y precisos, como se mencionó anteriormente, la inteligencia artificial también plantea cuestiones complejas que no se pueden ignorar. Entre ellas, podemos mencionar el uso de esta herramienta para crear deepfakes, perfiles falsos y manipulación de información que puede dañar gravemente credibilidad y rentabilidad de una marca. Y es por estas consecuencias que otro estudio (este realizado por Kaspersky) titulado “Ciberdefensa e IA: ¿estás preparado para proteger tu organización?” reveló que el 85% de las empresas brasileñas todavía ven la IA como una amenaza.Pero ¿cuál es realmente la verdad? La verdad sobre el uso de la IA en las empresas La gran respuesta a si la inteligencia artificial es una amenaza o un aliado para las marcas es: depende. ¿Pero qué quieres decir? Podemos decir esto porque, independientemente de tu posición sobre este uso, es un hecho que, en un momento u otro, tu marca se verá impactada por la IA, ya sea por decisión propia o por la acción de estafadores e infractores. En otras palabras, esta elección debe reflejar más que opiniones personales y, más bien, apuntar a lo necesario para la sostenibilidad y diferenciación estratégica de tu negocio. Esto se debe a que las empresas que adoptan la inteligencia artificial (también llamada AI-First) ya van por delante, mejorando sus operaciones, probando nuevos modelos de negocio y, lo que es aún más importante: protegiéndose de manera más eficiente de las acciones de los estafadores. La situación puede ser desafiante, pero la buena noticia es que la inteligencia artificial también puede ser un poderoso aliado para proteger y blindar su marca. igual a la velocidad de acción de estos infractores. Y es por eso que aquí, en Branddi, trabajamos día tras día combinando IA con experiencia humana para crear soluciones exclusivas capaces de mantener a las empresas protegidas en un mercado cada vez más digital con un blindaje de marketing. Y tu marca: ¿cómo te estás preparando para afrontar los retos digitales y protegerte de los ataques?