Grand Cru elimina 41 anunciantes irregulares e protege R$ 92 mil em mídia
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A Grand Cru atua no varejo de vinhos por meio de lojas e canais digitais. Consumidores que já procuram a marca pelo nome representam uma audiência de alta intenção nos buscadores.
O monitoramento contínuo capturou 112 anunciantes irregulares e mapeou 2.410 ocorrências de brand bidding nos termos da Grand Cru. Os cinco anunciantes mais relevantes concentravam apenas 11% das ocorrências, mostrando uma disputa pulverizada que exigia acompanhamento constante.
A operação classificou os anunciantes caso a caso: 57 foram aprovados para notificação, um foi mantido em whitelist como parceiro autorizado e um não foi aprovado. Foram enviadas 184 notificações formais, com reforço para os casos reincidentes e acompanhamento até a saída dos anunciantes dos leilões.
Foram eliminados 41 anunciantes, equivalente a 72% dos casos aprovados para notificação. Somados os efeitos das notificações, 85 dos 112 anunciantes capturados estão inativos nos termos da marca. Os 27 ainda ativos seguem em acompanhamento e no ciclo de notificação.
A limpeza dos leilões representa uma economia estimada de R$ 92 mil em mídia institucional.