Marketing de Blindagem reduz 40% do CPC
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A MadeiraMadeira é uma das maiores plataformas de e-commerce de móveis e artigos para casa da América Latina, referência em inovação no varejo digital. Fundada com o propósito de simplificar o acesso a produtos de decoração e mobiliário, opera com um modelo omnichannel robusto e foco em experiência do cliente.
Líder em seu segmento, combina tecnologia, logística integrada e um marketplace de alta performance, consolidando-se como uma marca que alia crescimento escalável e eficiência operacional, atributos que sustentam sua posição de destaque no varejo online brasileiro.
A MadeiraMadeira enfrentava um contexto de alta competitividade em mídia paga, marcado pelo aumento de práticas de violação de marca através do Brand Bidding.
Concorrentes diretos e sites de cupons estavam utilizando o nome da empresa em anúncios pagos, desviando tráfego qualificado e inflacionando indicadores críticos como CPC e CAC. Essa distorção comprometia o ROI das campanhas institucionais e gerava impacto negativo na percepção de marca, além de reduzir o share de busca em resultados patrocinados.
A prioridade era clara: restaurar a integridade das campanhas, eliminar os agressores de marca e reduzir custos de mídia, sem perder presença competitiva nos mecanismos de busca.
O diagnóstico inicial conduzido pela Branddi identificou mais de 200 concorrentes desleais ativos, utilizando indevidamente termos relacionados à MadeiraMadeira em anúncios pagos.
A partir desses dados, foi estruturada uma estratégia completa de blindagem digital, integrando inteligência de dados, ações legais e otimização de campanhas.
A primeira etapa consistiu na implantação de um monitoramento contínuo sobre as palavras-chave mais atacadas e na criação de um Branddi Score personalizado, que mensurava o nível de exposição da marca.
Em seguida, a Branddi conduziu ações de consultoria e mediação com os ofensores de marca, promovendo uma eliminação progressiva e sustentável das violações. Paralelamente, as campanhas da MadeiraMadeira foram reotimizadas para maximizar share de 1ª posição e taxa de conversão, mantendo o controle rigoroso de custos.
O processo evoluiu em ciclos periódicos de análise e decisão conjunta entre Branddi e o time interno da MadeiraMadeira, garantindo governança, transparência e decisões embasadas em evidências.
Como parceira estratégica, a Branddi atuou de forma integrada, orientando ajustes de mídia e aprimorando continuamente o ecossistema de proteção e performance da marca.
O impacto foi direto e mensurável: a remoção dos agressores reduziu o CPC em 40%, aumentou o ROI em 53% e eliminou mais de 200 concorrentes, resultando em um cenário de mídia mais limpo, previsível e rentável.