Brand Protection: como o brand bidding afeta o seu branding?

Chamamos de brand protection, proteção de marca, em português, todo o conjunto de estratégias e ferramentas voltadas para proteger a reputação de uma marca. Por essa razão, é comum que as empresas invistam uma boa parte de seu tempo e seus recursos nessas ações. 

Entretanto, grande parte delas direciona a sua atenção apenas para a identidade visual e esquece um importante ponto muito utilizado por concorrentes desleais: os anúncios. É aí que o brand bidding, tática irregular de sequestro de anúncios, se desenvolve e ameaça os resultados das suas campanhas patrocinadas.

Mas quais são as ameaças por trás do brand bidding, como elas afetam a sua proteção de marca e, mais importante, como manter a sua marca preservada? Venha com a Branddi e acompanhe esse artigo!

Por que a brand protection é importante?

Antes de falarmos sobre brand bidding e sua relação com proteção de marca, é importante entender mais o que é a brand protection e por que ela tem se tornado tão relevante para as empresas. Prova disso é a crescente nos números de registros de patentes e marcas, de acordo com o Boletim do Instituto Nacional de Propriedade Industrial. 

Porém, ainda que essencial, o registro é apenas o primeiro passo da proteção de marca que ainda envolve muitas outras ações. Mas por que, afinal, essa proteção se tornou um elemento de tanta relevância no universo corporativo?

Preservação da reputação

A reputação de uma marca é seu principal elemento de crescimento e manutenção. Afinal, é por meio dela que a empresa desenvolve a sua relação com seus consumidores e parceiros e expande seu público, aumentando seu faturamento. Ou seja, é compreensível que uma reputação positiva seja o foco principal de uma marca, certo?

É aqui que o brand protection entra, criando ações para evitar que os seus elementos de marca sejam associados a produtos ou serviços de baixa qualidade. Isso porque essa associação pode prejudicar sua imagem no mercado e a confiança dos seus consumidores.

Proteção de investimentos

Todo empreendedor sabe que a construção de uma marca requer tempo e investimento. Por isso, é natural que as empresas queiram proteger esses elementos como forma de poupar o esforço empreendido contra concorrentes maliciosos. 

Nesse caso, a proteção de marca entra como um recurso essencial para evitar que os investimentos feitos na empresa não sejam utilizados e desviados, causando prejuízos financeiros e a possibilidade de processos litigiosos demorados e custosos.

Diferenciação no mercado

Aumentar os lucros e a visibilidade do seu negócio sem dúvidas é um de seus principais objetivos, certo? Pois saiba que a brand protection também pode atuar para esse fim!

Isso porque uma marca bem protegida é também mais capaz de realocar seus investimentos em outras áreas. Como resultado, se eleva em termos de inovação, qualidade e produtividade, isto é, se destaca de seus principais concorrentes, ganhando a preferência do consumidor.

Essa diferenciação, por sua vez, também impacta nos resultados da empresa, que aumenta a sua lucratividade e popularidade no setor.

Conformidade legal

A proteção de marca também está intimamente ligada à conformidade legal da empresa. Afinal, garante que você tenha os direitos exclusivos sobre o uso de sua marca e evita o surgimento de processos litigiosos que envolvam os seus elementos exclusivos.

Além, é claro, de garantir que a sua marca esteja em dia com suas obrigações legais.

Brand bidding e brand protection: como o sequestro de anúncios ameaça a sua marca?

Nos tópicos acima, falamos um pouco mais sobre a brand protection. Mas qual é, afinal, a relação desse conceito com o brand bidding?

Em primeiro lugar, precisamos entender o que é brand bidding. Resumidamente, podemos dizer que o brand bidding é uma estratégia desleal que envolve o sequestro de anúncios patrocinados por concorrentes ou parceiros. Isso se dá por meio do uso de palavras-chave e termos institucionais da companhia lesada em campanhas de terceiros.

O objetivo é apenas um: redirecionar e “roubar” conversões orgânicas por meio dos mecanismos de busca, tomando espaços e colocações que seriam da marca principal. 

Entre as consequências que essa ação pode ter para o seu negócio, podemos citar:

• Aumento do CPC institucional;
• Perda de vendas;
• Confusão do consumidor;
• Redução do potencial de crescimento;
• Campanhas menos eficientes;
• Possíveis gastos com processos litigiosos.

Conhecendo todas essas consequências negativas, é natural que você queira blindar a sua marca contra o brand bidding. Continue lendo e entenda como fortalecer a sua brand protection com a ajuda da Branddi!

Como proteger sua marca do brand bidding?

Como vimos ao longo do texto, evitar o brand bidding se relaciona diretamente à elevação da sua brand protection. Afinal, ao riscar o brand bidding de suas preocupações, a sua marca ganha em tempo e recursos para investir em uma proteção completa e integrada. 

Como especialistas em proteção de marca no universo digital, nós, da Branddi, resolvemos te ajudar nesse objetivo. Confira abaixo três passos básicos para proteger o seu branding da concorrência desleal!

Passo 1: faça o registro de marca

Quando falamos que o registro de marca não garante que a sua empresa estará segura no meio digital, não estamos falando que ele não é importante. Muito pelo contrário: o registro de marca é o primeiro passo para uma companhia sólida!

Para isso, você pode realizar a consulta detalhada sobre a marca em questão no banco de dados do INPI e pedir a concessão do registro. Caso queira mais detalhes, temos um conteúdo exclusivo sobre o tema!

Passo 2: construa um relacionamento com seus consumidores

A construção de um relacionamento de confiança com seus consumidores e parceiros é peça-chave para o sucesso da sua brand protection. Afinal, consumidores não são apenas potenciais vendas, são também possíveis fiéis promotores do seu negócio. 

Por isso, busque sempre construir uma relação transparente e unifique seus canais de comunicação e comércio, impedindo que empresas e concorrentes desleais captem a atenção e a preferência do seu público.

Passo 3: monitore ativamente os termos relativos à sua marca

Por fim, se vamos falar sobre combate ao brand bidding, não poderíamos ignorar a importância do monitoramento ativo em relação aos termos exclusivos. Isso porque grande parte das marcas apenas percebe o impacto de ações desleais quando elas já estão apresentando resultados, como o aumento de CPC ou a baixa eficácia das campanhas patrocinadas. 

Marcas que monitoram continuamente seus termos e concorrentes, por sua vez, conseguem identificar essas anomalias precocemente, evitando que se transformem em problemas mais graves.

Impeça o brand bidding de enfraquecer sua brand protection com a Branddi!

Aqui, na Branddi, nós trabalhamos com uma tecnologia de ponta combinada a IA para garantir à sua marca um monitoramento aprofundado no Google Search e Google Shopping. Para isso, nosso sistema simula localidades, horários e dispositivos diferentes em nível global, identificando concorrentes desleais e entrando em contato por meio de notificações extrajudiciais. 

Nossa atuação, além de econômica a longo prazo, também apresenta resultados rápidos e sólidos: reduzimos em até 70% o CPC institucional da sua marca e aumentamos 20% dos cliques orgânicos.

Além disso, reduzimos em 90% os gastos da marca com ações litigiosas por meio de uma resolução prática e amigável. 

Quer tornar sua brand protection ainda mais forte? Conte um parceiro com expertise em proteção corporativa: conte com o time Branddi!