# Estafas digitales en el sector de salud: cuidado con las fechas conmemorativas

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Categoria: Concorrência Desleal
Publicado: 2025-02-27

El secuestro de anuncios es una amenaza digital creciente que va más allá de simples inconvenientes: socava la integridad de sus campañas, desvía tráfico valioso y empaña la reputación de su marca. en el seguimiento y la lucha contra diversas formas de amenazas en línea, y el secuestro de publicidad es una de ellas. Por eso, hemos preparado esta guía completa para ayudarte a identificar, prevenir y mitigar esta amenaza.

Continúa leyendo para descubrir cómo proteger tus campañas y garantizar que tus esfuerzos de marketing digital aporten los resultados esperados, ¡sin comprometer la imagen de tu marca!

¿Qué es el secuestro de anuncios?

Las pérdidas causadas por el fraude impulsado por Ads Hijacking son alarmantes. Esto es lo que muestra un informe de Juniper Research, que señala que se espera que los comerciantes de todo el mundo pierdan hasta 400 mil millones de dólares en 2025.

Ads Hijacking, traducido como <a href = Esto puede ocurrir de diversas maneras, desde insertar malware en los navegadores y crear extensiones maliciosas hasta explotar vulnerabilidades en redes publicitarias y plataformas de comercio electrónico.

Imagine la siguiente situación: un cliente busca un producto específico de su marca en Google. Luego, hace clic en el anuncio que aparece en la parte superior de la página, con la esperanza de ser redirigido a su sitio web oficial.

Sin embargo, debido al secuestro de anuncios, el consumidor es redirigido a una página falsa que imita su tienda en línea. ¡Esto es exactamente lo que llamamos secuestro de anuncios!

En este escenario, Branddi se destaca por ofrecer soluciones de monitoreo y protección de marca que ayudan a mitigar los riesgos asociados con esta amenaza, permitiendo a las empresas centrarse en sus negocios sin preocuparse por estas amenazas.

¿Entendamos más sobre cómo funciona el secuestro de anuncios?

¿Cómo funciona el secuestro de anuncios?

El secuestro de anuncios se manifiesta de diferentes maneras, explotando vulnerabilidades en diferentes puntos del ecosistema publicitario en línea. Y es por esta razón que comprender los métodos utilizados por los usuarios desleales es el primer paso para protegerse.

A continuación, detallamos algunas de las técnicas más comunes:

Malware y extensiones maliciosas: estos software pueden interceptar el tráfico publicitario, redirigir a los usuarios a páginas falsas o mostrar anuncios no autorizados en sitios legítimos;

Retargeting de anuncios: los infractores pueden comprometer las cuentas de los anunciantes en plataformas como Google Ads cambiando la configuración de retargeting de anuncios; Técnicas como el secuestro de sesión, los delincuentes pueden robar la sesión de un usuario en un sitio web o aplicación.

Según datos de Asociación Brasileña de Lucha contra la Falsificación (ABCF), las estafas digitales, que incluyen el secuestro de anuncios, crecieron un 45 % en 2024 en Brasil. Y este aumento significativo demuestra la sofisticación y persistencia de estos usuarios desleales, así como la necesidad urgente de medidas de protección más efectivas.

¿Cuáles son las amenazas del secuestro de anuncios para las marcas?

El secuestro de anuncios representa un riesgo grave para la reputación y el desempeño financiero de cualquier marca que invierta en publicidad en línea. Esto se debe a que las consecuencias van desde el desvío de tráfico cualificado y el aumento de los costes de adquisición de clientes, hasta la difusión de información falsa y la pérdida de confianza del consumidor.

Y sabemos lo valioso y difícil que es ganar un activo que confíe en el consumidor.

A continuación, detallaremos las principales amenazas que el secuestro de anuncios representa para las marcas, mostrando cómo esta práctica puede perjudicar a su negocio de varias maneras.

Consulte:

Desvío de tráfico legítimo

El secuestro de anuncios desvía el tráfico de los usuarios que realmente buscan sus productos/servicios, redirigiéndolos a páginas falsas o de la competencia. Esto provoca la pérdida de oportunidades de negocio, ya que se paga por clics que no generan conversiones.

Además, perjudica el posicionamiento en los motores de búsqueda, que tienen en cuenta la tasa de rebote y el tiempo de permanencia en el sitio.

Daño a la reputación de la marca

El secuestro de anuncios puede causar graves daños a la reputación de su marca. Esto se debe a que, cuando los usuarios son redirigidos a páginas o sitios web falsos con contenido inapropiado, pueden tener una experiencia negativa y asociar esta experiencia con su marca.

Además, si los infractores utilizan técnicas de suplantación de marca para hacerse pasar por su empresa, difundiendo información falsa u ofreciendo productos/servicios de baja calidad, la confianza del consumidor puede verse afectada irreversiblemente.

Prueba de ello es que, según Según un estudio de la empresa Callsign, el 57,8% de los consumidores pierden la confianza en una marca después de haber sido expuestos a contenidos peligrosos o falsos asociados a her.

Competencia desleal

El secuestro de anuncios se puede utilizar como competencia desleal, donde los competidores interceptan sus anuncios para dirigir el tráfico a sus sitios web, aprovechándose de su inversión. Esta práctica poco ética distorsiona el mercado y perjudica la libre competencia.

Branddi ofrece soluciones de seguimiento de la competencia que pueden identificar prácticas de secuestro de publicidad y otras formas de competencia desleal, permitiéndole tomar medidas adecuadas para proteger sus intereses.

Así, al identificar y neutralizar estas acciones, garantiza un campo de juego más justo y equilibrado para su marca.

Pérdida de control sobre la mensaje de la marca

En el secuestro de anuncios se pierde el control sobre el mensaje transmitido, ya que estos competidores alteran el contenido, insertan información falsa o muestran anuncios que no están acordes con la marca. ROI de las campañas publicitariasEl secuestro de anuncios impacta directamente en el retorno de la inversión (ROI) de sus campañas publicitarias. Después de todo, al desviar el tráfico legítimo y mostrar anuncios falsos, los infractores inflan sus costos de marketing y reducen la efectividad de sus campañas.

En otras palabras, usted está pagando por clics que no generan resultados, lo que reduce su tasa de conversión y su beneficio final. análisis de rendimiento de las campañas, ya que el tráfico desviado o los anuncios adulterados hacen que los datos sean inexactos y no reflejen la realidad. href="https://branddi.com/pt-br/blog/o-que-e-desvio-de-atribuicao" target="_blank" id="">relación con socios e inversores, ya que la asociación de la marca con el fraude socava la confianza de estas partes interesadas. Es decir, los socios comerciales pueden retirarse y los inversores pueden perder interés, preocupados por los riesgos financieros y de imagen.

La transparencia y la protección efectiva contra estos casos son esenciales para mantener la confianza.

Costos con acciones legales

En casos más graves, el secuestro de anuncios puede generar costos con acciones legales. Esto se debe a que, si su marca se utiliza para estafar o defraudar a los consumidores, es posible que lo demanden por daños morales y materiales. class="w-richtext-figure-type-image w-richtext-align-fullwidth" style="max-width:818px" data-rt-type="image" data-rt-align="fullwidth" data-rt-max-width="818px">marketing de afiliación, aunque es una estrategia eficaz para impulsar las ventas, puede convertirse en terreno fértil para el secuestro de anuncios cuando no existe un control estricto.

Esto se debe a que los afiliados maliciosos pueden utilizar tácticas maliciosas para secuestrar tráfico publicitario legítimo y dirigirlo a sus propias páginas de afiliados, buscando comisiones fáciles e injustas.

¿Sabe cómo sucede esto?

Ofertas de marca: los afiliados deshonestos pueden utilizar la marca de su empresa como palabra clave en sus campañas de enlaces patrocinados, lo que se conoce como ofertas de marca. Esto hace que sus anuncios aparezcan cuando los usuarios buscan tu marca, desviando el tráfico que debería dirigirse a tu sitio web oficial. pero también comprometen la reputación de tu marca, ya que los usuarios pueden quedar expuestos a experiencias negativas o productos/servicios de baja calidad.Según datos de portal E-commerce Brasil, el número de afiliados brasileños aumentó un 8% en 2023, lo que demuestra el crecimiento de este mercado y la importancia de protegerse contra estos problemas.En otras palabras, es esencial que las empresas establezcan criterios estrictos para seleccionar afiliados y monitorear de cerca sus actividades, con el fin de identificar y combatir el secuestro de anuncios. ¿Cuáles son los principales signos de secuestro de anuncios?Identificar el secuestro de anuncios en sus campañas puede ser un desafío, pero prestar atención a ciertas señales de advertencia es fundamental para protegiendo tu marca. clics (CTR):un CTR muy alto, especialmente si no va acompañado de un aumento en las conversiones, puede ser una señal de que los clics están generados por bots;

Reducción de las conversiones: sus anuncios pueden estar dirigidos a páginas falsas o de baja calidad;

Tráfico anormal en ciertas regiones: un aumento repentino del tráfico de regiones geográficas inusuales o irrelevantes para su su negocio puede indicar que sus anuncios se muestran a una audiencia no calificada;

Comisiones de afiliados poco confiables: si tiene un programa de afiliados, tenga en cuenta las comisiones muy altas o pagos para afiliados con actividad sospechosa;

Quejas de los clientes: preste atención a los comentarios y quejas de los clientes que informan haber sido redirigidos a páginas falsas o haber tenido experiencias negativas al hacer clic en sus anuncios.

Cuando identifique uno o más de estos signos, es importante investigar a fondo la situación y tomar las medidas adecuadas para proteger sus campañas y la reputación de su marca.

Principales técnicas de secuestro de anuncios

Competidores desleales están mejorando constantemente sus técnicas para secuestrar anuncios y explotar vulnerabilidades en el ecosistema de publicidad en línea. E é por essa razão que conhecer as principais táticas utilizadas por eles é fundamental para se antecipar aos ataques e proteger suas campanhas.

A seguir, vamos detalhar algumas das técnicas mais comuns utilizadas pelos infratores para sequestrar anúncios, mostrando como elas funcionam e como você pode se proteger.

Erros gráficos

A técnica de erros gráficos, também conhecida como typosquatting, envolve o registro de domínios com grafias semelhantes à sua marca, explorando erros de digitação comuns dos usuários.

Infratores criam sites com esses domínios para exibir anúncios falsos ou redirecionar o tráfego para páginas concorrentes.

Para se proteger, registre variações comuns do seu domínio e monitore a web em busca de sites com grafias similares.

Uso de mecanismos de busca secundários

Alguns concorrentes ou parceiros desleais exploram mecanismos de busca secundários, menos conhecidos e com políticas de segurança mais frágeis, para exibir anúncios falsos ou redirecionar o tráfego para páginas maliciosas.

Para se proteger, monitore a origem do tráfego das suas campanhas, bloqueie o tráfego proveniente de fontes suspeitas e conscientize seus clientes sobre os riscos de utilizar mecanismos de busca não confiáveis.

Redirecionamentos

A técnica de redirecionamentos consiste em interceptar o tráfego dos seus anúncios e direcioná-lo para páginas diferentes daquelas que você definiu em suas campanhas.

Esses usuários podem utilizar diversos métodos para realizar esses redirecionamentos, como a injeção de código malicioso em sites legítimos ou a exploração de vulnerabilidades em servidores de anúncios.

De acordo com um relatório do Tecnoblog, 42% do tráfego da web é gerado por bots, e uma grande parte deles é utilizada para ações maliciosas, como redirecionamentos falsos.

Para se proteger, utilize ferramentas de monitoramento de tráfego e proteção online, como a Branddi, e implemente medidas de segurança robustas em seus sites e servidores.

Restrições temporárias

A técnica de restrições temporárias consiste em exibir anúncios falsos ou redirecionar o tráfego apenas em determinados horários ou dias da semana, dificultando a identificação do ads hijacking.

Para isso, esses golpistas podem programar seus ataques para ocorrerem durante a madrugada ou nos finais de semana, quando a sua equipe de monitoramento está menos ativa.

Para se proteger, implemente um monitoramento contínuo das suas campanhas, 24 horas por dia, 7 dias por semana, e utilize ferramentas de detecção de anomalias para identificar padrões de tráfego incomuns.

Geo-targeting

A técnica de geo-targeting consiste em exibir anúncios falsos ou redirecionar o tráfego apenas para usuários localizados em determinadas regiões geográficas, dificultando a identificação dessas ameaças.

Além disso, os concorrentes desleais podem segmentar seus ataques para países ou cidades com menor fiscalização ou onde a sua empresa não possui uma presença forte.

Para se proteger, monitore o tráfego das suas campanhas por região geográfica e investigue qualquer aumento repentino no tráfego de áreas incomuns ou irrelevantes para o seu negócio.

Como proteger a sua marca do ads hijacking?

A proteção da sua marca contra o ads hijacking exige uma abordagem proativa e abrangente, que envolve desde a implementação de medidas de proteção robustas até o monitoramento contínuo das suas campanhas.

Um estudo da Mastercard revelou que 64% das empresas brasileiras são alvos de ataques digitais com média ou alta frequência, o que demonstra a importância de investir em marketing de blindagem para proteger seus ativos e a confiança dos seus clientes.

A seguir, apresentamos algumas das principais medidas que você pode tomar para proteger a sua marca do ads hijacking:

Proteja as suas palavras-chaves

O primeiro passo para se defender do ads hijacking é proteger suas palavras-chave.

Para isso, monitore ativamente quem está utilizando o nome da sua marca em anúncios e, caso identifique o uso indevido, denuncie os casos de brand bidding nas plataformas de publicidade, solicitando a remoção dos anúncios infratores.

Para fortalecer ainda mais a sua proteção, considere registrar suas palavras-chave como marca registrada, impedindo que concorrentes se aproveitem do seu nome para atrair tráfego.

Denuncie casos suspeitos

A identificação de atividades suspeitas exige uma ação rápida e eficaz. Por lo tanto, cuando encuentre anuncios sospechosos, páginas falsas o cualquier indicio de secuestro de anuncios, informe el caso tanto a las plataformas publicitarias como a las autoridades competentes. Si trabaja con marketing de afiliados, establezca una política de asociación clara que prohíba expresamente el uso de técnicas de secuestro de anuncios. afiliados exitosos y libres de conflictos.

Apuesta por el monitoreo de Branddi

Como hemos dicho muchas veces, el monitoreo continuo es la clave para proteger tu marca del secuestro de anuncios. Por ello, Branddi ofrece soluciones completas de monitoreo de marca, que utilizan tecnología de punta e inteligencia artificial para identificar actividades sospechosas en tiempo real. de secuestro de anuncios, permitiendo una respuesta rápida y eficaz para proteger sus campañas y la reputación de su marca.

¡Visite el sitio web de Branddi ahora mismo y descubra cómo podemos ayudarle a proteger su marca contra el secuestro de anuncios!