Concorrência Desleal

Fraudes en programas de fidelidad: protege tu marca

branddi · Publicado el 11 de marzo de 2025 · Actualizado el 10 de abril de 2026

A finales de febrero, una disputa legal entre dos grandes empresas devolvió la atención de los medios a los casos de competencia desleal. Esta vez, las marcas involucradas fueron Verisure, responsable de ofrecer sistemas de alarma, y ​​Mercado Livre, líder brasileño en el sector del comercio electrónico.

Pero, ¿qué pasó realmente para que empresas de sectores completamente diferentes entraran a esta competencia? ¡Ven con Branddi y comprende más sobre el caso y cómo evitar que tu negocio sufra competencia desleal!

Verisure vs Mercado Livre

Cuando hablamos de palabras clave institucionales, no hablamos sólo de términos relacionados con el producto o servicio que ofrece la empresa, sino también de su identidad y posicionamiento estratégico en el mercado, atrayendo tráfico orgánico y construyendo una imagen sólida.

Y es precisamente por estos motivos que no es raro vemos marcas con una postura muy protectora en relación a sus términos institucionales.

Y fue este tema el que llevó al enfrentamiento entre Verisure y Mercado Livre, que fue acusado y condenado por uso desleal por la vinculación del término “Verisure” en los anuncios de Google.

La decisión en primera instancia de la 1ª Sala Reservada de Derecho Empresarial del Tribunal de Justicia de São Paulo (TJSP) marcó un importante transformación en la visión jurídica sobre los casos de competencia desleal, sentando un importante precedente para disputas relacionadas con el uso indebido de palabras clave institucionales en anuncios pagados.

Después de todo, es más común ver acusaciones de <a href = comercio electrónico, impidiendo así a la empresa obtener una ventaja sobre el tráfico que naturalmente estaría destinado a la marca original.

Esta decisión resuena con el artículo 195 de la Ley de Propiedad Industrial, que determina que es ilegal utilizar la marca o el nombre comercial de otra empresa de una manera que cree confusión o apropiación indebida de los frutos de los esfuerzos de otra persona.

¿Qué puede enseñar el caso Verisure vs Mercado Livre?

Aquí, en Branddi, hemos observado de cerca el aumento de los casos judiciales relacionados con la competencia desleal, y el enfrentamiento entre Verisure y Mercado Livre es sólo otro ejemplo.

Sin embargo, aunque el tema está ganando cada vez más importancia jurídica, la mejor manera de proteger su marca contra acciones parasitarias sigue siendo la prevención. Y ahí es exactamente donde opera Branddi, monitoreando todo el entorno digital 24 horas al día, 7 días a la semana e identificando acciones sospechosas antes de que se conviertan en burocráticas. y procesos onerosos.

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