Marketing Sazonal
Dia das Mães 2026: como fraudadores exploram a data para enganar consumidores e marcas
Branddi ·
O Dia das Mães é a segunda maior data do varejo digital brasileiro, atrás apenas da Black Friday. Em 2025, o e-commerce movimentou cerca de R$ 7 bilhões no período, segundo a Neotrust, com projeção de novo crescimento de dois dígitos para 2026. Junto com o pico de vendas vem outro tipo de pico: o de fraudes digitais que miram as marcas mais procuradas.
Para fraudadores, a data é uma oportunidade rara. Volume alto de buscas, urgência emocional do consumidor e marcas investindo pesado em mídia paga formam o cenário perfeito para clonagem de domínios, anúncios falsos, perfis fakes e campanhas de phishing. O resultado é direto: parte do orçamento de marketing das marcas legítimas acaba financiando criminosos.
Este artigo mostra como esses golpes operam, qual o impacto real no resultado da sua marca e quais ações preventivas garantem que o investimento em mídia gere venda — e não desperdício.
O que esperar do Dia das Mães 2026 no e-commerce
A data é a primeira grande movimentação do calendário do varejo no primeiro semestre. Categorias como beleza, moda, perfumaria, joias e eletrônicos concentram a maior parte do faturamento, com ticket médio acima da média de outras datas comemorativas, segundo dados da ABComm.
Em 2026, a expectativa é de novo crescimento expressivo, impulsionado por live commerce, social commerce e campanhas em buscadores. Só o termo "dia das mães" ultrapassa 670 mil buscas mensais no período, transformando palavras-chave de marca em ativos altamente valiosos — e altamente disputados.
Os principais golpes que crescem antes do Dia das Mães
O primeiro deles é o brand bidding, prática em que terceiros, incluindo concorrentes e afiliados oportunistas, compram anúncios usando o nome da sua marca no Google Ads. O consumidor que procura por você é redirecionado para outro site, o seu CPC inflaciona e parte das vendas se perde no caminho.
Em paralelo, sites clônicos se multiplicam. Domínios com pequenas variações ortográficas ou TLDs alternativos copiam visualmente a loja oficial, capturam dados do consumidor e, em muitos casos, processam pagamentos sem entregar produto.
Nas redes sociais, o golpe mais comum é a criação de perfis falsos que se passam pela marca, divulgam promoções "exclusivas para o Dia das Mães" e direcionam o consumidor para o WhatsApp, onde a fraude se completa via Pix.
Os números das fraudes em datas comemorativas
Levantamentos do Procon-SP mostram que reclamações ligadas a sites falsos crescem mais de 40% nas duas semanas que antecedem datas comemorativas. Isso significa que o trabalho de blindagem de marca precisa começar antes do pico — idealmente entre 30 e 45 dias antes da data.
O impacto direto das fraudes no resultado da sua marca
O dano de uma fraude não fica restrito ao consumidor enganado. Para a marca, o efeito é triplo:
- Aumento do CPC nas campanhas pagas
- Queda na taxa de conversão
- Desgaste reputacional
Em datas como o Dia das Mães, esse impacto é multiplicado.
Checklist de blindagem de marca para o Dia das Mães
A proteção começa no monitoramento contínuo de:
- Novos domínios suspeitos
- Anúncios patrocinados não autorizados
- Perfis em redes sociais que imitam a marca
- Movimentações na Buy Box dos principais marketplaces
A partir do monitoramento, vem o takedown rápido — a remoção das ameaças junto às plataformas.
Chegue ao Dia das Mães com a marca protegida
O Dia das Mães é uma das maiores oportunidades de venda do ano e, ao mesmo tempo, um dos momentos de exposição máxima da marca a fraudadores. Marcas que chegam blindadas protegem não só o consumidor, mas principalmente o próprio resultado de marketing.
A Branddi monitora e remove ameaças contra a sua marca antes que elas cheguem ao seu cliente. Brand bidding, sites falsos, perfis clones, anúncios irregulares e sellers fora do padrão são identificados e tratados antes do pico de vendas, garantindo que sua operação chegue à data com o canal limpo.
Solicite um diagnóstico gratuito da sua marca →
Veja, em poucos dias, onde estão as ameaças que podem comprometer o seu Dia das Mães 2026.