Pirataria endêmica: entenda o que a rede Globo quis dizer

Você já parou para pensar que a pirataria audiovisual não está tão distante do que imagina dos outros formatos de violação de marca? Isso porque esse é um fenômeno tão amplo, diversificado e naturalizado que, em muitos casos, já deixou de ser percebido como algo ilegal por parte dos consumidores.

Porém, isso não quer dizer que a pirataria seja inofensiva: marcas dos mais diversos setores sofrem perdas expressivas todos os anos por conta da distribuição e do consumo ilegal de seus conteúdos.

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O que quer dizer pirataria endêmica?

Pesquisas apontam que, atualmente, o Brasil ocupa a segunda posição mundial no consumo de serviços de streaming, ficando atrás apenas da Nova Zelândia. No entanto, essa alta demanda por conteúdo digital não se reflete integralmente em receitas para essas plataformas.

Foi isso que apontou os dados divulgados pela TV Globo, no final de maio deste ano, que revelaram que 80% dos usuários do streaming Premiere acessam o conteúdo de forma ilegal, sem pagar pela assinatura. Ou seja, para cada pessoa que consome o produto da forma correta, quatro outras estão se beneficiando indevidamente do mesmo conteúdo, por sites piratas e TV Box.

Trazendo para números e considerando os cerca de 2,5 milhões de assinantes do serviço, o valor perdido poderia atingir a impressionante soma de R$ 500 milhões. Essa questão, entretanto, não afeta apenas as transmissões esportivas: o rombo do setor audiovisual foi de cerca de 4 bilhões e, com todo o comércio ilegal, de mais de 460 bilhões de reais.

É exatamente por esse motivo que falamos sobre pirataria endêmica: um comportamento amplamente disseminado, incorporado ao cotidiano digital e frequentemente tratado com naturalidade, mesmo diante dos prejuízos bilionários e estruturais que provoca.

Como a pirataria afeta marcas?

Após falarmos sobre os danos financeiros causados pela pirataria, é natural que você imagine que os prejuízos econômicos sejam o principal problema — e, de fato, eles são significativos. No entanto, o impacto da pirataria sobre as marcas vai muito além da perda de receita.

Isso porque, quando um produto ou serviço é pirateado, ele geralmente é distribuído fora dos canais oficiais, sem qualquer controle de qualidade, atendimento ao consumidor ou garantia. Isso afeta diretamente a reputação da marca, já que muitos consumidores não distinguem o conteúdo original do falsificado.

Além disso, as violações de marca ainda minam a percepção de valor construída e enfraquecem a competitividade do seu negócio, desperdiçando os recursos investidos no marketing das campanhas, comprometendo a saúde do ecossistema da empresa como um todo.

Isto é, quanto mais cedo os empresários entenderem que não existe distinção entre os diferentes tipos de pirataria, mais eficaz será o combate a essas práticas. E chegou o momento de tratar esse problema como uma questão estratégica — que exige ação coordenada, investimento em proteção de marca e, acima de tudo, mudança de mentalidade. E a Branddi pode te ajudar!

Continue acompanhando a Branddi e entenda mais sobre como o marketing de blindagem pode preservar a sua marca e os seus resultados da ação de violadores!