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[ES] 82% dos consumidores já caíram em golpes online — veja como isso ameaça a credibilidade das marcas
BranddiIP Team ·
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La piratería digital ya no es un fenómeno restringido a películas descargadas ilegalmente o software descifrado. Hoy en día, está presente en anuncios falsos, en páginas clonadas en redes sociales e incluso en campañas publicitarias que utilizan marcas famosas para engañar.
El problema es que esta realidad ha alcanzado una escala global. Según una encuesta de Branddi, el 82% de los consumidores ya han sido objeto de ataques online Estafas.
Si casi todos los consumidores han tenido contacto con estafas en Internet, por lo que la credibilidad de cualquier empresa puede ser puesta a prueba en cualquier momento. ¿Quieres entender cómo proteger tu marca y no repetir este escenario? ¡Consulta la guía a continuación!
¿Cuál es el panorama de la piratería digital en Brasil?
El país ocupa el quinto lugar en el mundo en términos de número de accesos a sitios web de piratería, según un estudio publicado en Época Negócios.
En 2023, Brasil perdió aproximadamente R$ 441 mil millones al mercado ilegal, considerando 15 sectores productivos y la evasión fiscal (alrededor de R$ 139 mil millones en evasión). Estos valores fueron calculados por el FNCP (Foro Nacional contra la Piratería) y registrados en un informe publicado en 2024. En 2024, las pérdidas fueron aún mayores: alrededor de R$ 468 mil millones según fuentes periodísticas, o hasta R$ 471 mil millones en pérdidas globales según las asociaciones de lucha contra la falsificación, un aumento de aproximadamente el 27% en comparación con el año anterior.
En paralelo Con el consumo, las autoridades han intensificado las acciones de combate. En 2025, según dados del Gobierno Federal, Brasil denunció ante la ONU más de 8.000 enlaces ilegales a sitios web para bloquearlos y notificó cientos de sitios web para desindexación.
Para comprender mejor este escenario y prepararse contra los impactos, vale la pena observar de cerca los sectores más afectados:
- Tecnología (software, juegos, teléfonos celulares y PC);
- Moda (ropa, calzado y accesorios falsificados vendidos en línea);
- Streaming (películas, series, deportes e IPTV pirateada);
- Comercio electrónico (falsificación). productos y monetización de sitios web ilegales).
Si su marca opera en alguno de estos sectores, es hora de reforzar las estrategias de protección y monitoreo digital.
¿Cuáles son los impactos para las marcas?
La piratería digital impone pérdidas económicas y afecta a los activos intangibles de las empresas en muchos sectores:
Malversación de ingresos y sostenibilidad empresarial
En muchos casos, parte de la demanda que podría ser convertidos en ingresos legítimos migran a versiones pirateadas, reduciendo el volumen de ventas autorizadas
En Brasil, en apenas un año, el Foro Nacional contra la Piratería (FNCP) estimó pérdidas de alrededor de R$ 441 mil millones en el mercado ilegal, considerando la consecuencia de 15 sectores productivos más una evasión fiscal de ~R$ 139 mil millones.
Deterioro de la marca percepción
6 de cada 10 brasileños abandonaría una marca después de ser víctima de estafas en línea relacionadas con el uso ilegal de la marca, incluso si no fuera el autor de la estafa, según un encuesta reciente realizada por Branddi.
Los productos falsificados o versiones ilegítimas de baja calidad se asocian a la marca original, comprometiendo los niveles de satisfacción y la reputación. digital.
Riesgo de asociación con prácticas delictivas
Sitios web falsos tienden a albergar malware, estafas de phishing y publicidad engañosa, y los consumidores menos informados pueden culpar a la marca por el riesgo que enfrentaron al buscar ese contenido o producto.
Es un tipo de exposición que compromete la imagen de responsabilidad de la empresa, además de generar un desgaste institucional difícil de reparar.
¿Cuál es la mejor estrategia de blindaje?
La estrategia de blindaje más importante contra la piratería digital es vigilancia activa de Internet, incluida la comprobación de anuncios falsos, sitios web ilegales y canales de distribución no autorizados que utilicen la marca sin permiso.
Las herramientas de seguimiento digital, como Google Alerts, y las plataformas especializadas en identificar casos de estafas de suplantación de identidad, ayudan a detectar la presencia de la marca en sitios web pirateados o en anuncios que pueden estar engañando a los consumidores.
Está claro que la piratería digital es un problema que no se puede solucionar. ignorado. restringido a pequeños actores. ¡La diferencia está en cómo reacciona cada empresa! Puede monitorear las señales de estafa e invertir en protección para reducir las pérdidas y generar una sólida credibilidad en el mercado.