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gustavo-mariotto · Publicado el 06 de agosto de 2024 · Actualizado el 10 de abril de 2026

Si utilizas las redes sociales de algún modo, sin duda te habrás topado con un deepfake, una técnica de fraude que combina imágenes, vídeos o audio. Muy populares con el avance de la inteligencia artificial, estos deepfakes pronto dejaron de ser solo un recurso curioso para ser cooptado por los estafadores digitales. Pero, ¿dónde afecta esto exactamente a tu marca?

¡Ven con Branddi y comprende más sobre qué son y cómo proteger a tu empresa y a tus consumidores de los deepfakes!

Cómo funcionan los deepfakes

La palabra deepfake es una combinación de los términos "falso", falso, en inglés, y deep learning, aprendizaje profundo basado en algoritmos. Por esta razón, los estafadores digitales utilizaron rápidamente esta técnica para hacer que sus estafas fueran más creíbles a los ojos de los consumidores.

Para hacer esto, estos usuarios maliciosos recopilan datos del objetivo previsto y entrenan a la IA para que aprenda a reconocer los patrones faciales, vocales y de movimiento de la persona. Con el sistema entrenado, el estafador puede crear videos o audio falsos, reemplazando la cara o la voz de una persona con otra, creando una realidad simulada.

En otras palabras, en resumen, podemos decir que las tecnologías detrás de estos fraudes son Redes Generativas Adversariales (GAN) combinadas con aprendizaje automático.

Cómo los deepfakes pueden afectar a las empresas

Existen Es de sentido común sobre el impacto de los deepfakes que las víctimas son solo usuarios que caen en estafas o celebridades cuyos nombres y voces son utilizados. Este pensamiento, sin embargo, no sólo es incorrecto: también es peligroso.

Según el Informe de Fraude de Identidad realizado por Sumsub en 2023, los deepfakes crecieron un 830% en solo un año en el país. Pero eso no es todo: prácticamente la mitad de los casos ocurridos en América Latina tuvieron lugar en Brasil.

Siendo el tipo de fraude que más se ha destacado en los últimos años, los deepfakes también se han convertido en una de las principales preocupaciones de las empresas, especialmente en relación con su reputación.

Pero eso no es todo, después de todo, este tipo de fraude todavía es capaz de traer varias consecuencias negativas al entorno corporativo. ¡Comprenda más en el tema siguiente!

Daño a la reputación

Todo emprendedor sabe lo importante que es la reputación para su negocio. Al fin y al cabo, es lo que acercará al consumidor a largo plazo y reforzará la presencia de tu marca en el mercado. Esto se debe a que son capaces de promocionar vídeos falsos asociando elementos de su marca con actividades ilegales y escándalos. Esto es un fraude y creemos que es una opinión legítima de la marca. Esto no sólo socava la confianza y la preferencia del público, sino que también abre la posibilidad de litigios y costos legales relacionados con la difamación y la infracción de los derechos de autor y de imagen. Lo más común en los deepfakes son los fraudes y las falsificaciones. Aquí es donde entran en juego la tergiversación de los líderes, las declaraciones engañosas y las adulteraciones.

Independientemente del formato, estos fraudes y falsificaciones no solo causan daños a la reputación, sino también pérdidas financieras y litigios a largo plazo.

¿Cómo proteger su marca de los deepfakes?

Después de aprender más sobre los impactos que los deepfakes pueden tener en marcas, es natural que busques formas de evitar que estos fraudes lleguen a tu negocio. Después de todo, más que preservar la salud financiera de su empresa, mantener a raya el fraude es una forma de garantizar la continuidad de sus operaciones y su relación con el consumidor.

Con esto en mente, el equipo de Branddi decidió elaborar una breve guía paso a paso para guiar las acciones de su marca contra los deepfakes. ¡Míralo a continuación!

1. Haz que tu audiencia y tu equipo conozcan la comunicación de tu marca

Una marca que tiene un estándar de comunicación bien definido también es una marca más sólida. Esto se debe a que tanto tu equipo como tu consumidor ya están inmersos en la cultura de tu empresa y, por tanto, reconocerán más fácilmente los cambios abruptos. Tenga un plan estructurado de contención de crisisLa mejor manera de evitar los impactos de una crisis es estar preparado para ella. Así, no sólo el equipo se vuelve más liviano, sino que la propia marca se vuelve más segura y sólida en su desempeño y reputación.

Por lo tanto, promover una cultura de análisis de riesgos e impactos, estableciendo prioridades y actitudes para cada obstáculo enfrentado. De esta forma, si un deepfake amenaza tu credibilidad, será monitoreado estratégica y rápidamente, minimizando posibles daños a la marca.

3. Cuente con soporte tecnológico

La mejor manera de lidiar con el fraude respaldado por inteligencia artificial es combinar sus defensas con el soporte de la tecnología. Al fin y al cabo, ¡la misma inteligencia artificial utilizada por los estafadores es la que puede reforzar la protección de tu marca!

El monitoreo constante impulsado por IA, como el que ofrecemos aquí en Branddi, es capaz de identificar y actuar contra estos fraudes de manera rápida y eficiente. Como resultado, incluso si estas amenazas buscan destruir o aprovechar la reputación de su marca, serán eliminadas antes de que puedan desarrollarse por completo.

¡Comprenda más sobre nuestras acciones en el tema a continuación!

Eleve la protección de su marca con Branddi

Aquí, en Branddi, entendemos lo importante que es una buena reputación para una marca que quiere dominar el mercado. Por eso, trabajamos duro para brindar soluciones de protección de marca verdaderamente capaces de garantizar el crecimiento seguro y sostenible de su negocio.

Contra los deepfakes y otros tipos de fraude, nuestro equipo trabaja con el apoyo de una IA exclusiva, capaz de escanear todo el entorno digital (redes sociales, SAC, Google Ads y más de 2.000 TLD) para encontrar acciones sospechosas.

Si son identificadas y validadas, contactamos a las plataformas responsables solicitando la eliminación extrajudicial del contenido fraudulento. De esta manera, no solo protegemos la imagen de tu marca sino que también evitamos gastos legales innecesarios: el 99% de nuestros casos se resuelven de manera amistosa y no litigiosa.

No dejes que los deepfakes tomen el control de tu narrativa comercial, cuenta con Branddi ¡y protege tu marca!

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