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Violacion de marca: una guia completa para proteger empresas

branddi · Publicado el 16 de diciembre de 2024 · Actualizado el 10 de abril de 2026

A principios de diciembre, la Alianza Contra la Piratería Audiovisual (Alianza) publicó su último informe, señalando la continua disminución del consumo de piratería en Brasil.

Los datos muestran que el porcentaje de hogares que acceden y consumen productos y servicios falsificados fue del 36,8% en 2024, frente al 39,7% en el mismo período de 2023.

Sin embargo, la realidad no es la misma cuando consideramos el escenario de América Latina, que a pesar de mostrar también la misma tendencia, sigue en el 40,9%. Pero, ¿qué explica la realidad brasileña?

Bueno, la respuesta, según Jorge Bacaloni, presidente de Alianza, está en la integración público-privada, que ha participado activamente en la lucha contra la piratería, preservando no sólo a los consumidores, sino también a las marcas.

¿Cómo impacta la piratería a las marcas?

Muchas personas creen que la única víctima de la piratería es el consumidor. Esta forma de pensar no sólo es incorrecta sino también peligrosa, ya que hace que las empresas crean que no son el objetivo de estos usuarios malintencionados.

¿Pero es cierto?

La piratería tiene un profundo impacto en las marcas, y no sólo en el ámbito financiero. En otras palabras, aunque los consumidores sufren por productos de calidad inferior, falta de garantías y riesgos de seguridad, las marcas también enfrentan consecuencias directas e indirectas que pueden comprometer su reputación, competitividad y crecimiento, como por ejemplo: la falsificación.

Para las empresas que dependen de estas ventas, la pérdida de ingresos reduce la capacidad de reinvertir en innovación, marketing y expansión. Esto incluye productos falsificados tanto físicos como digitales, como software, películas y música. Por lo tanto, cuando un consumidor tiene una mala experiencia con un artículo falsificado, que cree que es auténtico, la percepción negativa recae sobre la marca real.

Riesgos legales y de cumplimiento

Además de las pérdidas financieras y de reputación, las empresas pueden enfrentar desafíos legales causados por la piratería.

Esto se debe a que, aunque la piratería es un delito cometido por terceros, el La incapacidad de proteger adecuadamente una marca puede generar multas, demandas o la pérdida de propiedad intelectual en mercados específicos.

¿Qué significa entonces esta reducción?

Aunque la investigación de Alianza muestra que, efectivamente, existe un esfuerzo continuo, tanto público como privado, dirigido a prevenir la piratería, esto no significa que su marca sea completamente segura. Esto se debe a que es exactamente en estos momentos cuando los infractores y estafadores entienden su confianza como una debilidad y buscan nuevas formas de explotar las lagunas en el sistema. En otras palabras, mientras usted se siente más protegido, ellos se vuelven más sofisticados en sus tácticas.

Es por esta razón que la noticia de una reducción de la piratería brasileña debe tomarse más como un incentivo para continuar con las acciones protectoras que como una señal para relajarse o reducir los esfuerzos.

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