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Redução CPC e ROI 30% maior com estratégia nova
Branddi reduz CPC e eleva ROI em 30% para Grupo DPSP em campanhas institucionais com nova estratégia de confi
Sobre a Empresa
A DPSP, formada pela união das redes Drogaria São Paulo e Drogarias Pacheco, figura entre as maiores e mais respeitadas redes de varejo farmacêutico do Brasil. Com presença nacional sólida, a empresa oferece uma ampla gama de medicamentos, dermocosméticos e serviços farmacêuticos diferenciados, consolidando-se como referência em qualidade, confiança e inovação no atendimento ao consumidor. Reconhecida por sua tradição e capacidade de adaptação ao mercado, a DPSP possui forte atuação no ambiente digital e físico, destacando-se pela excelência operacional e foco na experiência do cliente.
Desafio
Mesmo com amplo reconhecimento e liderança no mercado, as campanhas institucionais da DPSP apresentavam oportunidades de melhoria, com retornos abaixo do potencial esperado. Por meio de uma análise preliminar, foi identificado que a ausência de uma segmentação clara dos termos institucionais e de uma abordagem estratégica integrada resultava em altos custos por clique (CPC), baixa eficiência em conversões e um ROI inferior ao desejado. Esse cenário demandava um diagnóstico detalhado das campanhas institucionais para identificar oportunidades concretas de otimização e reorganização, visando maximizar resultados sem aumento dos investimentos.
Solução Implementada
A DPSP realizou com a Branddi um Assessment detalhado das suas campanhas institucionais com foco em entender profundamente os fatores que limitavam seu desempenho digital. O diagnóstico avaliou detalhadamente estrutura, segmentação, qualidade das palavras-chave e estratégias de lances, identificando claramente quais pontos eram responsáveis pelo desempenho abaixo do ideal e pelo CPC elevado.
Com base nesse Assessment, foi estruturada uma estratégia de reorganização das campanhas em dois grupos principais: termos Core (palavras-chave centrais, diretamente relacionadas à marca e com alta taxa de clique e conversão) e termos Compostos (palavras-chave secundárias, mais específicas, com potencial inexplorado de conversão).
A DPSP adotou uma estratégia voltada à maximização de cliques para termos Core, otimizando os lances para reduzir custos sem prejudicar conversões, beneficiando-se do reconhecimento institucional já consolidado. Já para os termos Compostos, implementou uma estratégia focada na maximização de conversões, identificando e explorando novos termos com maior potencial de desempenho e ajustando negativamente os termos centrais para evitar a concorrência interna.
O processo seguiu etapas claras: diagnóstico detalhado das campanhas, reorganização estratégica das palavras-chave, implementação da nova estrutura com monitoramento contínuo e ajustes dinâmicos. Essa abordagem proporcionou uma redução significativa dos custos operacionais e aumento do desempenho geral das campanhas institucionais, validando a importância estratégica do Assessment.
Além disso, a identificação ativa de afiliados irregulares permitiu uma redução considerável na presença de anúncios indevidos em leilões de marca de agentes afiliados que não seguiam as diretrizes estabelecidas pela marca, fortalecendo ainda mais a eficiência da nova estrutura implementada.
Como forma de celebrar os resultados alcançados com a nova estratégia digital, a DPSP está oferecendo um benefício exclusivo para os usuários que baixarem os aplicativos das redes participantes.
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- Drogaria São Paulo: Clique aqui para baixar
🏷️ Cupom: APPDROGARIA - Drogarias Pacheco: Clique aqui para baixar
🏷️ Cupom: APPDROGARIAS
📅 Válido de 09 a 30/04
📌 Cupom apenas para produtos vendidos e entregues pela Drogaria. Limitado a uma utilização por cliente.
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A DPSP, formada pela união das redes Drogaria São Paulo e Drogarias Pacheco, figura entre as maiores e mais respeitadas redes de varejo farmacêutico do Brasil. Com presença nacional sólida, a empresa oferece uma ampla gama de medicamentos, dermocosméticos e serviços farmacêuticos diferenciados, consolidando-se como referência em qualidade, confiança e inovação no atendimento ao consumidor. Reconhecida por sua tradição e capacidade de adaptação ao mercado, a DPSP possui forte atuação no ambiente digital e físico, destacando-se pela excelência operacional e foco na experiência do cliente.
Desafio
Mesmo com amplo reconhecimento e liderança no mercado, as campanhas institucionais da DPSP apresentavam oportunidades de melhoria, com retornos abaixo do potencial esperado. Por meio de uma análise preliminar, foi identificado que a ausência de uma segmentação clara dos termos institucionais e de uma abordagem estratégica integrada resultava em altos custos por clique (CPC), baixa eficiência em conversões e um ROI inferior ao desejado. Esse cenário demandava um diagnóstico detalhado das campanhas institucionais para identificar oportunidades concretas de otimização e reorganização, visando maximizar resultados sem aumento dos investimentos.
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A DPSP realizou com a Branddi um Assessment detalhado das suas campanhas institucionais com foco em entender profundamente os fatores que limitavam seu desempenho digital. O diagnóstico avaliou detalhadamente estrutura, segmentação, qualidade das palavras-chave e estratégias de lances, identificando claramente quais pontos eram responsáveis pelo desempenho abaixo do ideal e pelo CPC elevado.
Com base nesse Assessment, foi estruturada uma estratégia de reorganização das campanhas em dois grupos principais: termos Core (palavras-chave centrais, diretamente relacionadas à marca e com alta taxa de clique e conversão) e termos Compostos (palavras-chave secundárias, mais específicas, com potencial inexplorado de conversão).
A DPSP adotou uma estratégia voltada à maximização de cliques para termos Core, otimizando os lances para reduzir custos sem prejudicar conversões, beneficiando-se do reconhecimento institucional já consolidado. Já para os termos Compostos, implementou uma estratégia focada na maximização de conversões, identificando e explorando novos termos com maior potencial de desempenho e ajustando negativamente os termos centrais para evitar a concorrência interna.
O processo seguiu etapas claras: diagnóstico detalhado das campanhas, reorganização estratégica das palavras-chave, implementação da nova estrutura com monitoramento contínuo e ajustes dinâmicos. Essa abordagem proporcionou uma redução significativa dos custos operacionais e aumento do desempenho geral das campanhas institucionais, validando a importância estratégica do Assessment.
Além disso, a identificação ativa de afiliados irregulares permitiu uma redução considerável na presença de anúncios indevidos em leilões de marca de agentes afiliados que não seguiam as diretrizes estabelecidas pela marca, fortalecendo ainda mais a eficiência da nova estrutura implementada.
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