Cases
Queda de CPC em 30% e aumento de CTR de 76%
Redução de custos com maior presença no leilão de anúncios
Sobre a Empresa
A Útil em Casa é uma marca de decoração que transforma ambientes com aconchego e beleza. Especialistas em tapetes, mantas, almofadas e agora também itens de mesa posta, trazem uma curadoria afetiva com peças que acolhem e embelezam o dia a dia. Tudo com qualidade, atendimento humanizado e muito cuidado em cada detalhe.
Desafio
Ao iniciar a parceria com a Branddi, a Útil em Casa enfrentava um problema crescente de uso indevido da marca por concorrentes em campanhas pagas no Google Ads. Diversos anunciantes estavam pagando para aparecer em pesquisas com termos diretamente ligados ao nome da empresa, prática conhecida como brand bidding, com o objetivo de interceptar a intenção de busca do consumidor no exato momento em que ele procurava pela Útil em Casa. Isso resultava em concorrência artificial pelo próprio tráfego de marca, inflando os custos por clique e prejudicando o desempenho geral das campanhas.
Mesmo quando o usuário digitava o nome exato da empresa, os anúncios de terceiros ocupavam posições de destaque, desviando cliques, comprometendo o reconhecimento da marca e elevando significativamente o custo de aquisição. A situação afetava não apenas os resultados de mídia, mas também a autoridade digital da Útil em Casa, que passava a disputar espaço com empresas que se beneficiavam da sua reputação. O desafio era urgente e estratégico: recuperar o domínio sobre os termos proprietários, derrubar a interferência de agressores e restabelecer um cenário de mídia justa e eficiente.
Solução Implementada
A Branddi deu início ao projeto com uma análise minuciosa do ambiente de leilões da marca no Google Ads, identificando os principais domínios que atuavam de forma oportunista ao utilizar o nome “útil em casa” em suas campanhas. O diagnóstico confirmou a existência de um cenário de brand bidding agressivo, com reincidência de players relevantes e volume expressivo de ocorrências que comprometiam a entrega dos anúncios da própria empresa. A estratégia foi desenhada com foco total em neutralizar essas ameaças e restaurar a autoridade da marca no ambiente de mídia paga.
Foram iniciadas ações combinadas de notificação, monitoramento contínuo e suporte técnico, visando a retirada progressiva dos agressores e a estabilização do ambiente de busca. Paralelamente, a equipe da Branddi atuou na reconfiguração tática das campanhas de Google Ads, com ajustes de lances, estrutura de conta e criativos para garantir maior assertividade e retomada de performance. A atuação foi orientada por dados, com acompanhamento semanal das métricas de CPC, CTR e impressões em posições privilegiadas, sempre balizadas pelo Branddi Score, métrica desenvolvida pela Branddi que reflete o grau de blindagem da marca ao longo do tempo.
Em poucas semanas, os efeitos começaram a aparecer. Os principais concorrentes cessaram ou reduziram drasticamente suas ações, o que gerou alívio imediato nos custos por clique. A taxa de cliques, por sua vez, reagiu positivamente, sinalizando maior compatibilidade entre intenção de busca e exibição de anúncios próprios. A visibilidade da marca no topo dos resultados patrocinados voltou a se consolidar como padrão, sem depender de aumentos artificiais no investimento. O trabalho da Branddi permitiu que a Útil em Casa retomasse o controle sobre seu território digital com inteligência, agilidade e resultados concretos.
Sobre a Empresa
A Útil em Casa é uma marca de decoração que transforma ambientes com aconchego e beleza. Especialistas em tapetes, mantas, almofadas e agora também itens de mesa posta, trazem uma curadoria afetiva com peças que acolhem e embelezam o dia a dia. Tudo com qualidade, atendimento humanizado e muito cuidado em cada detalhe.
Desafio
Ao iniciar a parceria com a Branddi, a Útil em Casa enfrentava um problema crescente de uso indevido da marca por concorrentes em campanhas pagas no Google Ads. Diversos anunciantes estavam pagando para aparecer em pesquisas com termos diretamente ligados ao nome da empresa, prática conhecida como brand bidding, com o objetivo de interceptar a intenção de busca do consumidor no exato momento em que ele procurava pela Útil em Casa. Isso resultava em concorrência artificial pelo próprio tráfego de marca, inflando os custos por clique e prejudicando o desempenho geral das campanhas.
Mesmo quando o usuário digitava o nome exato da empresa, os anúncios de terceiros ocupavam posições de destaque, desviando cliques, comprometendo o reconhecimento da marca e elevando significativamente o custo de aquisição. A situação afetava não apenas os resultados de mídia, mas também a autoridade digital da Útil em Casa, que passava a disputar espaço com empresas que se beneficiavam da sua reputação. O desafio era urgente e estratégico: recuperar o domínio sobre os termos proprietários, derrubar a interferência de agressores e restabelecer um cenário de mídia justa e eficiente.
Solução Implementada
A Branddi deu início ao projeto com uma análise minuciosa do ambiente de leilões da marca no Google Ads, identificando os principais domínios que atuavam de forma oportunista ao utilizar o nome “útil em casa” em suas campanhas. O diagnóstico confirmou a existência de um cenário de brand bidding agressivo, com reincidência de players relevantes e volume expressivo de ocorrências que comprometiam a entrega dos anúncios da própria empresa. A estratégia foi desenhada com foco total em neutralizar essas ameaças e restaurar a autoridade da marca no ambiente de mídia paga.
Foram iniciadas ações combinadas de notificação, monitoramento contínuo e suporte técnico, visando a retirada progressiva dos agressores e a estabilização do ambiente de busca. Paralelamente, a equipe da Branddi atuou na reconfiguração tática das campanhas de Google Ads, com ajustes de lances, estrutura de conta e criativos para garantir maior assertividade e retomada de performance. A atuação foi orientada por dados, com acompanhamento semanal das métricas de CPC, CTR e impressões em posições privilegiadas, sempre balizadas pelo Branddi Score, métrica desenvolvida pela Branddi que reflete o grau de blindagem da marca ao longo do tempo.
Em poucas semanas, os efeitos começaram a aparecer. Os principais concorrentes cessaram ou reduziram drasticamente suas ações, o que gerou alívio imediato nos custos por clique. A taxa de cliques, por sua vez, reagiu positivamente, sinalizando maior compatibilidade entre intenção de busca e exibição de anúncios próprios. A visibilidade da marca no topo dos resultados patrocinados voltou a se consolidar como padrão, sem depender de aumentos artificiais no investimento. O trabalho da Branddi permitiu que a Útil em Casa retomasse o controle sobre seu território digital com inteligência, agilidade e resultados concretos.
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Não deixe seus clientes caírem nas garras de concorrentes, golpistas e aproveitadores.