Aqui, na Branddi, falamos constantemente sobre como as violações de marca impactam negativamente não apenas no rendimento e na imagem das marcas atingidas, mas também de forma social, em todo o país. Prova disso é que, em 2024, enfrentamos um prejuízo de R$ 468 bilhões, um recorde histórico de perdas causadas pela pirataria.
Porém, essas violações não são um problema apenas nacional: o mundo todo enfrenta desafios semelhantes quando o assunto é a proteção de marcas e a luta contra falsificações.
E foi diante desse cenário que Brasil e França decidiram unir forças em um acordo bilateral para fortalecer o combate à pirataria e às violações de propriedade intelectual.
Venha com a Branddi e entenda melhor sobre essa parceria!
O que é essa iniciativa?
No final do ano passado, a Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon) se reuniu com o Comité National Anti-Contrefaçon (CNAC), da França, para formalizar um Memorando de Entendimento, com o objetivo de criar uma cooperação internacional no combate à pirataria e violação de marca.
Para isso, foi estabelecida uma agenda completa de colaboração focada no fortalecimento da proteção à propriedade intelectual por meio da troca de informações estratégicas, capacitação técnica e desenvolvimento e aperfeiçoamento de políticas públicas voltadas ao tema.
Além disso, a parceria busca aumentar a conscientização da sociedade sobre os impactos negativos da pirataria e da falsificação, que vão além das perdas financeiras, afetando a segurança do consumidor, a geração de empregos, a arrecadação tributária e o desenvolvimento empresarial.
Os impactos da violação de marca e da pirataria para empresas
Como falamos acima, o meio empresarial é uma das principais vítimas da pirataria e da violação de marcas. Afinal, essas ameaças comprometem não apenas a receita das empresas, mas também sua credibilidade, competitividade e inovação por meio de:
- Perdas financeiras: aqui entra a redução de vendas e conversões aos canais originais, desvalorizando e diluindo a marca oficial;
- Danos à reputação: o uso indevido de uma marca gera associações negativas com produtos de baixa qualidade, afetando a confiança dos seus consumidores;
- Redução de investimentos e parcerias: empresas que enfrentam constantes violações de marca podem ter dificuldades para atrair investidores e fechar parcerias estratégicas devido ao risco envolvido no negócio;
- Riscos à saúde e à segurança do consumidor: em setores como o cosmético e o farmacêutico, produtos falsificados podem representar riscos reais à saúde e segurança das pessoas, levando a impactos negativos na marca e possíveis ações judiciais;
- Riscos jurídicos e operacionais: a sua marca pode pagar pela falta de proteção adequada, sofrendo com custos legais elevados.
Isto é, assegurar a proteção digital da sua marca não é apenas uma questão de manter a exclusividade do seu nome e identidade visual, mas também de garantir a segurança do seu negócio e do consumidor.
Como então manter a sua marca blindada contra a pirataria e as violações de marca?
Ainda que ações como a parceria entre França e Brasil sejam essenciais para criar um movimento global para a criação de um futuro livre dessas ameaças, a proteção da sua empresa não pode esperar. Afinal, ignorar os riscos atuais pode significar perdas irreversíveis para o seu negócio.
E é exatamente aí que a Branddi atua: usando o marketing de blindagem para garantir que a sua marca chegue até esse futuro protegida e preparada para enfrentar os desafios digitais.
Continue acompanhando nosso blog para entender mais sobre a nossa atuação!
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